Всякий раз, когда я разговариваю с предпринимателями о важности ведения блога, у меня обычно возникает один и тот же мучительный взгляд и раздраженный вопрос: «Но где мне взять весь этот контент?»
Многим из них кажется, что без больших маркетинговых или PR-движков, помогающих им выследить актуальные темы, у них нет времени или сил для создания и публикации еженедельных блогов.
Как предприниматель, иногда легко почувствовать себя слабым. Но когда дело доходит до ведения блога, вы можете быть удивлены, узнав, что у вас действительно есть преимущество перед вашими корпоративными коллегами. Зачем? Потому что у вас больше возможностей создать эмоциональную связь со своей аудиторией, позволяя им узнать вас.
Как только вы перестанете беспокоиться о том, где вы должны найти контент, и поймете, что вы, как бизнес-лидер, являетесь контентом, вы сразу же окунетесь в него. Вот четыре упражнения, которые помогут вам начать.
1. Расскажите свою историю
Чтобы ваши клиенты чувствовали себя действительно заинтересованными в вашем бренде, они хотят знать, что вы понимаете, через что они проходят. И есть вероятность, что если вы создали компанию для удовлетворения потребностей - например, помогаете родителям найти более здоровые варианты закусок для своих детей или разрабатываете приложение для уличного движения, чтобы облегчить жизнь пассажиров, - в какой-то момент вы, вероятно, столкнулись с этой проблемой самостоятельно.
Чтобы вспомнить и рассказать свою историю, попробуйте следующие письменные подсказки:
- Я создал эту компанию, потому что это сводило меня с ума, что …
- Я создал эту компанию, потому что я верю …
- Я чувствую страсть, что люди должны быть в состоянии …
- Если бы я мог сказать миру одну вещь, это то, что …
2. Поделитесь своим опытом
Как предприниматель, нет предела тому, что вы видите, слышите, изучаете и, в процессе, иногда портите. Делясь тем, что вы испытываете со своей аудиторией, а не только с вашими последними анонсами продуктов, вы даете лицо своему бренду и создаете ту эмоциональную связь, которую жаждут ваши клиенты. И фантастический контент в процессе.
Например, допустим, вы управляете стартап-агентством цифровой стратегии, которое помогает техническим компаниям создавать красиво оформленные веб-сайты. Вы идете на техническую конференцию в Калифорнии. Чтобы курировать некоторые темы блога, спросите себя:
- Что ты узнал?
- О каких классных темах говорили люди?
- Вы сталкивались с кем-нибудь интересным?
- Каковы были ваши общие выносы?
- Что вы хотите поделиться со своими читателями, которые так же страстно, как и вы, относятся к техническому пространству?
3. Продемонстрируйте свой опыт
В дополнение к позиционированию себя как человека, вы также хотите позиционировать себя как эксперта; Вы хотите, чтобы ваша аудитория приходила к вам, чтобы чему-то научиться. Итак, подумайте о отрасли, в которой вы работаете, о продуктах и услугах, которые вы создаете, и о своем общем опыте работы в качестве лидера бизнеса.
- Тема, о которой я знаю больше всего, это…
- Шаги, которые я сделал, чтобы создать свой продукт, были…
- С тех пор как я начал этот бизнес, мне пришлось узнать о …
4. Дайте украдкой взглянуть
Люди очарованы тем, как работают вещи, включая людей и бизнес. В течение следующей недели сделайте снимок и напишите несколько предложений, чтобы дать вашей аудитории представление о вашей повседневной жизни. Начните с того, когда вы:
- Встречайтесь с кем угодно - с вашей командой, журналистом, бренд-партнером или даже с вашей мамой
- Посетить мероприятие
- Создайте свой продукт или услугу
- Встречайте что-нибудь интересное, например, статью, человека или идею
Я говорил это раньше, но это настолько важно, что стоит повторить: нет более мощного маркетингового инструмента, чем быть человеком и делиться своим человеческим опытом с вашим сообществом. Если вы застряли, когда речь заходит о том, чтобы поделиться своим голосом в блоге, посмотрите вокруг, чтобы найти вдохновение в вашей повседневной жизни. Как только вы это сделаете, вы будете точно знать, что сказать.
