В прошлом году LinkedIn объявила, что каждый (не только люди, которых считают «влиятельными лицами») может публиковать на своей блог-платформе, предоставляя каждому профессионалу возможность получить свой голос и работать там в Интернете.
Публикация на LinkedIn имеет много преимуществ (консультант по вопросам карьеры Лили Чжан написала отличную статью об этом), в том числе возможность по-настоящему взаимодействовать со своей аудиторией и возможность продвигать свою работу для широкого круга читателей.
Однако, как и в любом другом творческом выпуске, писать на LinkedIn гораздо проще, чем сделать. Вы не можете просто набросать какую-то старую вещь, шлепнуть ее туда и ожидать, что это повысит вашу карьеру. Вы должны позаботиться об этом. И хотя некоторые из тех же правил написания хороших постов в блоге применимы и к написанию хороших постов в LinkedIn (у эксперта по коммуникациям Алекса Ханисетта есть несколько советов по этому поводу здесь), есть несколько специальных вещей, которые вы должны иметь в виду.
После того, как за последние несколько недель я попробовал сделать это на платформе, я обнаружил несколько важных шагов к успешной публикации в LinkedIn.
1. Выберите цель - которая продвигает ваш личный бренд
В отличие от других публикаций, которые часто имеют тематические рекомендации или ограничения, возможность размещать свой собственный контент в LinkedIn дает вам свободу писать обо всем, что вы хотите. Но в отличие от личного блога, вы не устанавливаете тему для себя с самого начала. По моему опыту, это может быть благословением и проклятием; если вы не будете осторожны, ваши посты будут казаться случайными, и ваши подписчики не узнают вас как эксперта по какой-либо теме.
Сразу же, прежде чем публиковать что-либо на платформе, выясните, для чего вы хотите это использовать. Вы просто хотите поделиться профессиональными обновлениями со своей сетью, такими как изменения работы или проекты, над которыми вы работаете? Вы надеетесь стать лидером мысли в своей области? Вы хотите опубликовать общий совет по вопросам карьеры, чтобы другие видели в вас умного соискателя?
Вы также должны выяснить общую частоту ваших сообщений. Хотите ли вы регулярно публиковать сообщения (один раз в неделю или месяц), чтобы люди начали связывать ваши сообщения как часть регулярной серии? Или вы бы предпочли публиковать спорадически - что позволяет работать на большой платформе, в отличие от личного блога? Это определенно нужно учитывать, чтобы профессиональные контакты знали, чего ожидать.
Самые популярные плакаты на LinkedIn публикуются в любом месте каждые три или четыре дня и два раза в месяц, но большинство из них соответствуют графику, который они выбирают, и они действительно привлекают свою аудиторию своим брендом. Они также придерживаются общих «тем» для своих постов, чтобы их читатели знали, чего ожидать, когда они публикуют что-то новое. (Нужна небольшая помощь, чтобы придумать темы для написания? Эти 20 подсказок могут помочь вам.)
2. Не бойтесь творчества
Сюрприз: блог-платформу LinkedIn не нужно использовать только для сообщений в блоге.
Пару недель назад одна из моих знакомых опубликовала сокращенную версию своего резюме в сообщении в блоге LinkedIn. Сначала я был в замешательстве (в конце концов, LinkedIn, по сути, является профессиональной сетью и платформой для возобновления работы, и это казалось излишним), поэтому я спросил ее об этом. И хотя она признала, что это было необычно, у ее безумия был метод: когда она общалась с людьми в LinkedIn или переписывалась с профессиональными контактами, она обнаружила, что ее сокращенное резюме в LinkedIn также заставляло людей проверять ее всю профиль. Это была интересная идея, которая фактически дала ей работу после того, как кто-то увидел ее резюме в блоге, прочитал ее профиль в LinkedIn и связался с ней.
Хотя вы, возможно, не захотите переписывать более короткое резюме, урок заключается в следующем: платформу блога LinkedIn не просто нужно использовать для оригинального контента блога. Вы можете использовать его любым способом, который, по вашему мнению, принесет пользу вашей карьере. Например, я видел людей, которые вели постоянные списки значительных ресурсов для своей конкретной отрасли или переиздавали контент, который они размещали на других платформах, чтобы привлечь больше внимания к первоисточнику.
3. Сделайте это привлекательным
Всякий раз, когда вы публикуете новое сообщение на LinkedIn, все ваши подключения получат уведомление, сообщающее им, чтобы проверить его. Так что это уже отличный способ оставаться на связи с вашей сетью.
Но для большинства людей цель состоит в том, чтобы расширить свои сети, особенно для тех, кто ищет новые рабочие места. И чтобы сделать это, вы должны сделать свой пост привлекательным, когда люди сканируют посты на главной странице LinkedIn Pulse.
Во-первых, выберите интересную фотографию на обложке, которая приведет людей на ваш пост. Избегайте изображений, которые выглядят случайными, размытыми или запутанными. Просто лучше в этом случае, и так как многие люди используют не очень хорошие фотографии в LinkedIn, ваш пост будет выделяться в море плохих изображений. Ищете потрясающие бесплатные фотографии для использования? Вот более 50 ресурсов, чтобы проверить.
Во-вторых, сделайте ваш заголовок понятным, лаконичным или интригующим. Хотя вам, очевидно, не нужно идти по пути кликбейта («Вы никогда не догадаетесь, какие 27 советов по карьере вы пропускаете!»), Поскольку это может стать поворотом в профессиональной обстановке, убедительный титул может сделать все разница. Например, вместо того, чтобы просто озаглавить пост «5 ресурсов блога», что-то вроде «5 ресурсов, которые помогут вам окончательно начать свой блог с земли» больше выделяется в море похожих постов.
Это также прекрасное время, чтобы использовать функцию тегов LinkedIn, чтобы люди, которые ищут сообщения, связанные с вами, могли ее найти. По моему опыту, чем конкретнее тег, тем выше вероятность просмотров, лайков и комментариев без необходимости делать что-либо еще.
И наконец, то, что ваши подписчики получили предупреждение о том, что вы опубликовали новую запись в блоге, не означает, что вы не должны распространять информацию! Напишите в LinkedIn обновление о том, что вы написали, сообщите об этом людям в других социальных сетях и не стесняйтесь проявить творческий подход (например, добавьте свое последнее сообщение в блоге LinkedIn в свою подпись электронной почты).
4. Относитесь к этому как к любой форме опубликованного письма
Это может показаться легким делом, но, прочитав бесчисленное количество публикаций в блоге пользователей LinkedIn, которые были опечатаны или непоследовательны (в некоторых случаях даже оскорбительны), это определенно то, что нужно сказать. Помните, что эти посты являются расширением вашего профессионального самосознания (и вас в целом), поэтому потратьте время на их редактирование и корректуру. Вы никогда не знаете, кто будет читать, и вы не хотите, чтобы эти люди были отключены небрежным письмом.
Совет для профессионалов: попросите кого-нибудь еще прочитать ваше сообщение до его публикации, особенно если вы знаете, что у вас немного проблем с грамматикой!
Я очень рад видеть, как растет и расширяется платформа LinkedIn, поскольку все больше людей начинают использовать ее. Присоединяйтесь к супер крутым новичкам и начинайте писать!
