Как истории сотрудников преобразуют способ ищущих работу просматривать бренд работодателя
В этом нет никаких сомнений - видео с историями сотрудников теперь является основной частью стратегии брендинга работодателя. Так как видеоконтент составляет около 74% интернет-трафика, необходимо включить его в ваш рекрутинговый маркетинг.
Итак, что именно делает видео (особенно видео, которое демонстрирует истории сотрудников) настолько мощным для брендинга работодателя?
Проще говоря, вы даете таланту возможность взглянуть изнутри на вашу компанию, вашу культуру, ваши ценности и вашу команду. И, учитывая тот факт, что видео гораздо интереснее, чем письменные слова и картинки, вы увеличите свои шансы как на захват, так и на сохранение их интереса.
Когда дело доходит до того, что вы должны включить в истории своих сотрудников, здесь, в Музее, мы верим в то, что полагаемся на взгляды крупнейших сторонников вашей компании: ваших людей.
Вы можете быть просто удивлены разнообразием опыта и опыта, который ваши сотрудники привносят в таблицу, и тем, насколько это может быть полезным для контента вашего работодателя. Эти самородки могут быть преобразованы в видео рассказы сотрудников, которые являются убедительными и полностью подлинными.
Секрет Ингредиента для убедительных историй сотрудников
Это слово, которое вы часто слышите от нас, когда речь идет об истории сотрудников: подлинность.
В конце концов, в этом и заключается смысл дать вашим сотрудникам платформу, а затем усилить их голоса и опыт. Вы хотите найти те честные истории, которые привлекают сами по себе, а затем определить, как они соответствуют вашему бренду работодателя.
Помните, что истории сотрудников - это не создание подробного сообщения или сценарий для повторения. Вместо этого вы позволяете людям подносить себя к столу, выяснять, как это вписывается в рамки вашего бренда, и затем идти оттуда.
Это приведет к гораздо более эффектному видео, которое действительно отражает то, что люди любят работать в вашей компании.
Кто знает? Вы могли бы столкнуться с некоторыми вещами, о которых вы никогда бы не подумали упомянуть, и эти сообщения от ваших существующих сотрудников будут гораздо более подходящими для кандидатов, чем простое описание работы.
5 примеров подлинных видео-историй о сотрудниках
Нужна дополнительная ясность о том, что делает для мощного видео? Мы собрали пять примеров от компаний, которые демонстрировали истории своих сотрудников и выбивали их собственные видео из парка.
1. Enterprise Holdings: как личная борьба одной женщины вдохновила волонтерство в ее компании
Особенно когда дело доходит до набора персонала, акцент на ценности вашей компании имеет первостепенное значение.
Согласно Опросу тысячелетия Deloitte 2017 года, талантливое поколение тысячелетия выбирает работодателей на основе их убеждений. Более того, они стремятся оказать влияние не только на свою организацию, но и на свое сообщество в целом.
Имея это в виду, для Enterprise Holdings было бы довольно просто создать рекламный ролик, в котором говорилось о его увлечении общественностью и демонстрировались различные вещи, которые они делают, чтобы служить другим.
Но, включив историю сотрудника, который чувствует очень личную связь с влиянием добровольчества, они получили видео, которое было душевным, вдохновляющим и полностью аутентичным.
2. KinderCare: познакомьтесь с Джулианом
Соблазнительно использовать видео для демонстрации льгот вашей компании - от ваших столов для пинг-понга до вашей укомплектованной кухни. Но вы уже знаете, что это не то, что действительно волнует кандидатов и сотрудников.
Если бы кто-то остановил вас на улице и попросил дать лучшую часть работы в вашей организации, обеды с едой, вероятно, не были бы первыми, о чем вы упомянули. Это глубже - отсюда важность историй сотрудников.
Имея это в виду, KinderCare является еще одним убедительным примером компании, которая использует видео одиночного сотрудника, чтобы подчеркнуть истинные преимущества работы там.
Предоставляя этому конкретному члену команды возможность обсудить одну из его любимых вещей - в данном случае, пространство для роста и акцента на профессиональном развитии - KinderCare привлекает внимание к льготам, которые люди действительно ценят, гораздо более откровенным и привлекательным способом. и заслуживает доверия, чем если бы компания только что рекламировала эту выгоду сама.
3. Unilever: когда гордость за свою работу приобретает совершенно новый смысл
С точки зрения того, чтобы позволить сотрудникам приносить на работу всю свою подлинную сущность, Unilever действительно прогулялся с этим видео.
Да, контент подчеркивал партнерство Magnum с GLAAD, мероприятие, проводимое брендом, и даже сам продукт компании. Но, учитывая сложную борьбу сотрудника и опыт выхода на рынок, видео Unilever никогда не выходит в качестве рекламы или продажи.
Наоборот, на самом деле. Демонстрируя весьма релевантную историю этого конкретного сотрудника, это видео может затронуть многочисленные ценности, которые имеют решающее значение для бренда работодателя компании. От того, чтобы быть верным себе до страсти к причинам, которые более велики, чем у любого другого человека, Unilever делится своими ценностями и убеждениями в равной степени информативно и вдохновляюще.
4. Capital One: почему я рискнул и начал новую карьеру
Еще одна вещь, которая делает истории сотрудников такими полезными? Люди доверяют вашим сотрудникам больше, чем вам, как компании. Вы думаете, что ваша компания великолепна, но слышать, что кто-то там работает, имеет гораздо больший вес.
Это именно то, что делает это видео One Capital так хорошо работает. Вместо того, чтобы сосредоточиться на одном сотруднике, в этом видео рассказывается о четырех разных сотрудниках - всех, у которых были очень разные пути и опыт, которые (довольно неожиданно!) Привели их к карьере в Capital One.
Это релевантное и вдохновляющее видео, особенно для людей, которые хотят внести изменения и застряли на том, что это невозможно. Capital One подчеркивает тот факт, что он ценит решателей проблем с различным опытом, которые ломают шаблон.
Конечно, компания могла бы сказать все эти вещи самим в столь многих словах. Но, предоставив право голоса сотрудникам, которые действительно прошли эти пути и сами завершили эти переходы, видео стало гораздо более трогательным и достоверным.
5. Тако Белл: Познакомьтесь с человеком, путешествующим по миру ради Тако (да, серьезно)
Видео также может быть мощным инструментом для того, чтобы рассказать о том, на что похож день в вашей компании. Но, не заблуждайтесь, это не должно включать скучное описание работы или краткое изложение ежедневных задач.
Это видео Taco Bell является доказательством этого. Да, зрители в конечном итоге понимают, что влечет за собой работа этого сотрудника. Тем не менее, он привносит в видео столько страсти и любви к своей позиции, что его история действительно приобретает восторженную собственную жизнь.
Это подходящий пример того, что может произойти, если вы начнете с грубой основы для видео - в данном случае, с профилем конкретной работы - и позволите сотрудникам поделиться своими личностями и опытом за столом.
Как показывают эти примеры, видео-истории сотрудников могут быть использованы для вашего бренда различными способами. Тем не менее, есть один общий поток, который должен появиться во всех из них: аутентичность.
Дайте своим сотрудникам возможность честно поделиться своим опытом, опытом и взглядами, и вы получите видео, которое будет гораздо более привлекательным, чем то, что вы могли бы создать самостоятельно.
