Если вы хотите привлечь больше внимания к своему бренду, приведите свою компанию в соответствие с действительно мясистым трендом или позиционируйте себя (или своего генерального директора) в качестве лидера в своей отрасли, обеспечивая действительно важные, уважаемые возможности для выступлений в течение года. основной кусок вашего плана PR-игры.
Но можно с уверенностью предположить (особенно если вы достаточно прочли мои разговоры), что вы знаете эту часть. То, что вы, возможно, не знаете, это то, где вы должны найти все эти соответствующие, уважаемые возможности для выступлений, особенно если вы новичок в отрасли.
Краткий ответ: это займет немного Google. Но чтобы сделать ваш Googlefest немного более продуктивным, вот шесть различных способов отыскать лучшие возможности выступления для вашего бренда.
1. Идите туда, куда идут большие каунасы
Во-первых, вам нужно будет определить основных игроков в вашей отрасли. На какие мыслительные лидеры, генеральные директора и влиятельные лица всегда ссылаются люди в вашей области? Когда вы читаете ваши любимые отраслевые блоги, кто всегда появляется, чтобы дать комментарий? Какие ваши любимые компании в отрасли, и кто их возглавляет?
Как только у вас будет список из 5-10 влиятельных людей в вашей отрасли, посмотрите в Google, где они говорят. (Подсказка: важные люди, как правило, не говорят на случайных мероприятиях.) Кроме того, посмотрите, есть ли у них свои социальные платформы. Подписавшись на них в Facebook или Twitter, вы узнаете о событиях, к которым они присоединяются, в режиме реального времени.
2. Читайте торги
Как вы, вероятно, уже обнаружили, почти в каждой отрасли на планете есть торговые публикации, посвященные темам и сообществам, характерным для их отрасли. Например, если вы работаете в рекламном агентстве, вы, вероятно, пристрастились к таким публикациям, как AdAge и AdWeek .
В отраслевых изданиях также можно узнать о событиях отрасли. Почти все отраслевые публикации будут охватывать крупные, а некоторые даже имеют раздел «события» (хотя он часто размещается только на их веб-сайтах, поэтому обязательно проверяйте печатные и онлайн-издания).
3. Следите за своими клиентами
Какие мероприятия посещают ваши клиенты? Помните, что вы не всегда должны искать самые крупные и яркие события, особенно в начале, но те, которые объединяют наиболее релевантную аудиторию для вашего бренда. Вероятно, вы довольно быстро познакомитесь с более крупными (более дорогими) шиндигами, но не спускайте глаз с интересных небольших и средних мероприятий, которые предоставляют вам отличные возможности для общения с целевой аудиторией.
4. Следуйте хэштегам
Один из лучших способов узнать людей, тенденции и события в вашей отрасли - это определить наиболее часто используемые хэштегами в вашем сообществе.
Например, индустрия образования постоянно общается в Твиттере с новостями об образовании, и используется хештег #edchat. Если бы я хотел узнать о лучших событиях в образовательном пространстве, я бы отслеживал хэштег #edchat, чтобы увидеть, какие события были упомянуты. Как только я определил события, которые меня больше всего интересовали, я посмотрел, есть ли у самого события выделенный хэштег (в настоящее время большинство так и делают). Через хэштег мероприятия я бы потом отследил, что участники мероприятия говорили об этом мероприятии, какие докладчики были защищены и какие отраслевые темы вызывали наибольший интерес.
5. Задайте вопрос
Если вы новичок в отрасли или просто начинаете работать в первый раз, вас легко запугать членами сообщества, которые, похоже, восьмерки делают по кругу. Не будь Вместо этого используйте его в качестве темы для разговора, чтобы представить себя этим ключевым игрокам и спросить их об опыте выступления на недавнем мероприятии. Это поможет вам довольно быстро отсеять плохих и даст вам хороший повод для развития вашей сети.
6. Построй сам
Хотите гарантировать выступление? Создайте событие самостоятельно. Проведите чат у камина, создайте конференцию или запустите Meetup, которая, по вашему мнению, понравится вашему сообществу. Просто помните: если вы представляете новое событие в отрасли, вам необходимо: 1. рассказать всем, везде, снова и снова, и 2. сделать контент потрясающим.
Теперь, когда у вас есть список событий, хотите знать, как на самом деле представить себя или своего генерального директора в качестве докладчика? Настройтесь на следующую среду.
