Ни для кого не секрет, что вы хотите привлечь в свою команду самые лучшие таланты. И когда дело доходит до этого, легко подумать, что выделение всех тех привилегий, которые отлично выглядят в постах Instagram и на странице «Культура» на веб-сайте вашей компании, - лучший способ сделать это. В конце концов, кто бы не хотел участвовать в ваших офисных «Taco Tuesday»?
Но подумайте над этим: если бы кто-то подошел к вам на улице и спросил, что делает вашу компанию такой удивительной, что бы вы сказали? Скорее всего, ваш ответ не будет выглядеть так: «Ну, кресла с мешками для бобов в нашем офисном вестибюле очень удобные, а холодильник с пивом укомплектован».
Посмотрим правде в глаза - льготы это круто. И нельзя отрицать, что они могут улучшить повседневную жизнь ваших сотрудников. Тем не менее, они не собираются держать людей в вашей компании - и они определенно не самый важный фактор, который отличает вас от других потенциальных работодателей.
Нет, это гораздо больше, чем это. Ваша миссия, ваша существующая команда, ваша общая культура и ваши возможности для роста несут гораздо больший вес, чем бесплатные обеды или закуски в комнате отдыха. Эти основные элементы работы в вашей компании - это то, что люди хотят почувствовать перед тем, как подавать заявку.
Итак, как вы делитесь всей этой важной информацией? Ответ прост: с вашим брендом работодателя - или, что мы здесь, в Muse, с любовью называем секретным ингредиентом для привлечения нужного таланта в вашу компанию.
Почему брендинг работодателя важен?
Традиционно вы слышали слово «бренд» и, вероятно, думали о маркетинге чего-то вроде сумочки или спортивного автомобиля. Так что да, концепция развития бренда как работодателя может показаться немного странной.
Но подумайте об этом следующим образом: ваш бренд работодателя - это то, что находится прямо перед потенциальными соискателями, и вы хотите, чтобы они буквально согласились с тем, что представляет собой ваша компания - ваша культура, люди и цель.
Ваш бренд работодателя эффективно подчеркивает эти качества, которые делают вашу организацию особым местом работы, что, в свою очередь, выделяет вас из толпы, гуманизирует вашу организацию и в конечном итоге вдохновляет кандидатов бросать свои шляпы в кольцо для рассмотрения.
Помимо того, что вы отделяете себя от сотрудников, солидный бренд работодателя выполняет еще одну важную для вас задачу: он привлекает в вашу компанию нужные таланты. Важно помнить, что процесс найма - это улица с двусторонним движением. Да, вы ищете кого-то, кто идеально подходит для вашей компании. Но кандидаты также ищут возможности и работодателей, которые им подходят.
Благодаря эффективному, целеустремленному бренду работодателя, вы с самого начала проясните ситуацию, так что правильный талант будет знать, когда они окажутся в идеальном месте.
Как я могу отполировать свой собственный бренд работодателя?
Вы получаете это - бренд работодателя важен. Но это не обязательно означает, что вы можете сбить их вместе в свободный день. Это займет некоторое планирование, размышления и, вероятно, участие многих сторон в вашей компании.
Первый шаг, однако, не так сложен. Все дело в том, чтобы смотреть в себя и понимать, что делает ваше рабочее место уникальным. Начните с ваших нынешних звездных сотрудников - тех, кто был рядом некоторое время, кто был повышен или преуспел в организации. Сядьте и спросите их: почему они присоединились к команде? Почему они остались? Какие аспекты вашей культуры и способы ведения бизнеса действительно волнуют их? Это звучит просто, но понимание мотивов этих сотрудников поможет вам продолжать привлекать больше таких, как они.
Второй шаг? Используйте то, что вы узнали, чтобы определить свой бренд работодателя и привнести это в каждую точку контакта с кандидатами.
Хотите узнать больше?
В этой книге вы узнаете, как разговаривать со своими сотрудниками и слышать, что они говорят о вашей культуре, чтобы вы могли использовать эти знания для создания уникального бренда. Помимо этого, вы погрузитесь в то, как оптимизировать свой веб-сайт, использовать ваши социальные каналы и даже создавать контент, который посылает правильное сообщение и привлекает потенциальных сотрудников.
Да, мы уверены, что ваш стол для пинг-понга не может быть побежден, а ваша бесконечная свободная добыча потрясающе потрясающая. Но когда дело доходит до привлечения первоклассных новых сотрудников, одних льгот недостаточно.
Итак, засучите рукава, и давайте начнем не только привлекать таланты - но и правильный талант.
