А еще лучше, ты помнишь, когда Рок задал этот вопрос?
Если вы похожи на меня, то в конце 1990-х вы выросли фанатом WWE. (Мы можем начать различаться в том, что я все еще фанат WWE.) В любом случае, вы, скорее всего, знаете, что борьба послужила платформой для превращения Дуэйна «Скала» Джонсона в международную суперзвезду.
Для меня The Rock, пожалуй, лучший современный пример успешного личного брендинга. Потому что даже если у вас нет понятия, что означает «Вы чувствуете запах того, что готовит Рок?», Держу пари, что вы знакомы с Роком.
На этой ноте, в личном брендинге, есть два пути. Мне нравится думать о них как о Пути Рока и Пути Халка Хогана.
Каменная тропа
Между его спортивными способностями и тем, как он работал с микрофоном во время интервью, в конце 1990-х The Rock достиг известности в борьбе. Затем, в начале 2000-х, он покинул WWE, чтобы стать актером. Его успешный переход от борцовского ринга на большой экран превратил его из борцовской звезды в всемирно известную знаменитость.
И это, конечно, было риском, но, сделав этот скачок, Рок доказал, что он динамичен и многомерен. Вместо того, чтобы определяться своей профессией (в данном случае рестлингом), Рок обладал такими качествами, как атлетизм, харизма, юмор и решительность, и использовал эти навыки в качестве основы для последовательного бренда, который называется «Рок». Он не только теперь борец (на самом деле, некоторые люди даже не знают, что он был борец) - он борец, звезда боевика, звезда комедийного кино, модель, значок фитнеса и телеведущий.
Например, когда The Rock вернулся в WWE на полставки и озаглавил Wrestlemania XVIII в 2012 году и XXIX в 2013 году, он использовал их для продвижения своих будущих фильмов о Джо Джо и Fast & Furious . И, если вы ведете счет дома, он был самым кассовым актером 2013 года.
Путь Халка Хогана
Халк Хоган стал нарицательным в 1980-х годах в качестве профессионального борца, и популярность WWE возросла. Хоган продолжал доминировать в мире борьбы в середине-конце 1990-х годов с конкурирующей компанией WWE, WCW. В начале 2000-х WWE приобрела WCW, и Хоган продолжал оставаться интересной и восхищенной фигурой в мире борьбы. В 2014 году Халк Хоган стал официальным организатором Wrestlemania XXX, версии Суперкубка WWE.
Халк Хоган заработал миллионы и миллионы долларов в борьбе. Он, без сомнения, очень успешен в своей области. Он навсегда станет иконой для борьбы, и он всегда будет сидеть за обеденным столом WWE.
Но Халку Хогану очень тяжело делать что-то еще.
Когда вы думаете о Скале, многие образы могут прийти в голову. И наоборот, когда вы думаете о Халке Хогане, вы, вероятно, думаете о отрезанной футболке, бандане и обесцвеченных белокурых усах. В прошлом году мой друг прислал мне сообщение о том, что Халк Хоган сидит в терминале аэропорта напротив него, и надпись «Халк Хоган путешествует … одетый как Халк Хоган».
Различия
Разница между The Rock и Hogan заключается в том, что Hogan все еще нуждается в борьбе, чтобы оставаться актуальным.
И Рок, и Халк Хоган достигли невероятных успехов. Но когда люди думают о Роке, некоторые думают о борце, другие думают о кинозвезде, а третьи думают о гуру фитнеса. Во всех случаях они думают о Скале. Когда люди думают о Халке Хогане, они думают о борце - так же, как и десятилетиями.
Когда дело доходит до личного брендинга, вам могут посоветовать стать экспертом в одной области, а затем придерживаться этого конкретного опыта. Это все хорошо, но что происходит, когда ваши интересы меняются? Что произойдет, если вы захотите сменить отрасль или попробовать что-то другое?
Сравнение Халка Хогана и Рока учит нас тому, что придерживаться одной области знаний может сделать вас одномерным и, к сожалению, проколотым. Но, сосредоточившись на себе и своих навыках, вы можете использовать свое мастерство в одной области, чтобы катапультироваться в славу в другой.
У вас есть выбор в вашем личном бренде. Вы, безусловно, можете выбрать быть известным по одному, и это может привести к большому успеху. Но, возможно, более гибкий способ думать о личном брендинге - это маркировать себя тем, кто вы есть, а не тем, что вы делаете в данный момент.
Это, безусловно, сработало для The Rock.
