В какой-то момент «этой действительно захватывающей новой компании, которую я начинаю», нужно название. И хотя вам может быть достаточно повезло, что идеальное прозвище влетит в вашу голову, выпивая кофе однажды утром, вы также можете не быть. В этом случае процесс может быть пугающим. Где ты вообще начинаешь?
Хотя нет никакого секретного соуса для поиска идеального бренда (вздох), мы наметили шесть простых шагов, которые помогут вам в процессе наименования. Вы все еще можете несколько раз ударить головой об стену, но эта дорожная карта поможет вам в конце концов получить это новое блестящее имя.
1. Установите тон
Как говорит ведущее агентство по именам Lexicon: «Название бренда - это больше, чем слово. Это начало разговора ». Подумайте, как вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они видят ваш бренд. Любопытно? Успокоенный? Вдохновленный? Запишите все слова и фразы, которые вы хотите связать с тем, что вы делаете. Скорее всего, они не станут именем вашего бренда, но предоставят вам некоторые начальные параметры для работы. Например, если вы открываете студию для занятий спортом и хотите, чтобы люди чувствовали себя заряженными, вы не будете называть это «папиной паузой».
2. Мозговой штурм отдельно
Как только у вас будет этот список, работайте индивидуально или в очень маленькой группе, чтобы провести мозговой штурм брендов. У вас будет достаточно времени, чтобы покричать друг другу о том, кто из них лучше, но важно не позволить всему этому совместному использованию группы убить творческий процесс.
Для большего вдохновения напишите в течение пяти минут, не останавливаясь, используя следующие подсказки, чтобы начать вас.
Посмотрите, какие интересные слова и фразы выходят из упражнения, и добавьте их в список.
3. Играть
Как только у вас будет достаточно времени, чтобы изложить свои первоначальные мысли, соберитесь и играйте. Объедините слова и имена, которые вы придумали, произнесите их по буквам, добавьте свою фамилию в конце их, разыграйте аллитерацию слов, бросьте их в тезаурус. Здесь происходит волшебство. Как объясняется в этой статье Fast Company, команда Lexicon создала название «ежевика» для почтовых устройств RIM после того, как они побуждали людей мозгово штурмовать вещи, которые доставляли им радость (чувство, которое, как они поняли, противоречило тому, что люди могут естественно чувствовать к устройству электронной почты). ). Кто-то сказал «собирать клубнику», и, поиграв с фразой, они в конце концов пришли к «ежевике».
Затем уменьшите этот список до ваших любимых.
4. Due Diligence
Теперь, когда у вас есть короткий список, проверьте, не было ли какое-либо из этих имен уже зарегистрировано на торговой марке (вы можете начать этот процесс здесь). Кроме того, исследуйте доступность доменного имени. В идеале, ваше доменное имя должно быть вашим фирменным знаком, если вы не хотите участвовать в очень дорогой игре «купите этот URL» в будущем. Вы, конечно, можете проявить креативность с помощью URL, но этот процесс часто помогает еще больше сузить ваши возможности.
5. Мариновать
Как любила говорить моя бабушка: пусть мариновает. Создавайте быстрые логотипы брендов с каждым именем финалиста. Визуализируйте имена на вашей витрине. Ходите с именами в голове. В основном, дайте себе время подумать об этом. Естественно, несколько (или один) поднимутся на вершину.
6. Решите
Перед тем, как начать процесс именования, важно, чтобы кто-то был избран, чтобы иметь последнее слово - это, вероятно, будет один из основателей, но обязательно выберите только один. В противном случае этот и без того утомительный процесс может затянуться на неопределенное время. Вооруженный лучшими из лучших имен без торговых марок, этот человек должен сделать последний звонок.
Если он или она застрял? Вернитесь к # 5 столько, сколько потребуется.
На протяжении всего этого процесса не забывайте думать о долгосрочной перспективе. Вы хотите имя, которое может пережить любую причуду и останется актуальным на протяжении многих лет. И имейте в виду SEO: чем более уникально ваше имя, тем выше его ценность для SEO. Хотя это не должно быть определяющим фактором, безусловно, полезно, если ваша торговая марка поднимает вас в этих хитрых рейтингах.
Как только вы выбрали свое имя, и вы уверены (серьезно - будьте уверены), поместите его везде. На вашем сайте, в вашем магазине, на ваших визитных карточках, на вашей голосовой почте. Но не выбрасывайте этот список, который вы создали! Когда вы называете свой первый продукт (или ваш следующий), он может пригодиться.
