Всплывающий магазин Magnum Ice Cream в Нью-Йоркском районе Meatpacking District отпраздновал Месяц гордости ЛГБТ, сотрудничая с GLAAD, признанной на национальном уровне ЛГБТК-организацией, стремящейся создать мир, в котором каждый может прожить жизнь, которую он любит, и устроить мероприятие с участием таких как трансгендерная актриса Лаверн Кокс, Наоми Смоллз из Drag Race, известной РуПол, и диджеи-светила Misshapes.
Но если бы вы заглянули за кулисы на это событие, вы бы нашли Криса Симмса, младшего менеджера бренда по операциям Magnum в США, который обдумал все это.
Вера бренда Magnum заключается в том, что в разнообразном мире больше удовольствия, и для Криса за этим понятием стоит больший смысл.
The Pride Bar
Хотя у Магнума есть история работы с ЛГБТ-сообществом, Крис и остальная часть его команды действительно хотели повысить приверженность бренда делу. Принимая решение об организации, с которой сотрудничать в течение месяца гордости ЛГБТ, Магнум искал отношения с организацией, которая имела общую цель.
Вот где появился GLAAD. «Их миссия очень хорошо соответствовала тому, за что мы выступаем как бренд», - говорит Крис.
В честь партнерства Magnum и GLAAD предложили ограниченный выпуск бара Pride Magnum, доступного в июне месяце в Magnum New York, на котором был изображен шоколадный радужный флаг. Бар Pride вдохновлен верой бренда Magnum, что в разнообразном мире больше удовольствия, и его стремлением отстаивать право каждого на то, чтобы получать удовольствие от того, чтобы быть самим собой.
Более того, поскольку панель Magnum Pride была такой же успешной, как и она, Unilever надеется воссоздать ее для будущих событий Pride.
С начала
Для Криса это не просто продажа мороженого или греховно вкусного угощения, которое обещает удовольствие для всех. Существует взаимосвязь между брендом, тем, что он обозначает, и его собственной жизнью.
Он вырос в Лейкленде, штат Флорида, и не появлялся, пока ему не исполнилось 18 лет. Чтобы услышать, как он это сказал, он был не чужим, чтобы услышать некоторые довольно неопубликованные слова или негативные коннотации, которые были направлены на ЛГБТ-людей.
«Это действительно повлияло на меня в годы становления подростка, - говорит он, - думая, что я меньше, или что я недостаточно хорош, или что я не являюсь равноправным членом общества. Это повлияло на мою уверенность в себе». моя самооценка и общее общее самочувствие. "
«Я не был так счастлив, как мог бы расти. В раннем возрасте я знал, что я гей, но очень долго держал этот секрет, который негативно повлиял на мои отношения с окружающими и со мной ».
Вот как удовольствие связывает это с Крисом - трудно испытывать удовольствие в повседневной жизни, когда такой вес удерживает тебя.
«Невозможно быть вашим лучшим я, если вы не являетесь самим собой», - говорит он. Как только он смог полностью принять себя, Крис признает, что он начал процветать - он стал более доверчивым и открытым, и в результате его отношения с другими людьми, включая его самого, углубились и стали намного сильнее.
Удовольствие для всех
В наши дни многое делается на корпоративном уровне, но Крис больше всего восхищается Unilever тем, что компания не только говорит, но и гуляет.
Он считает, что бренды имеют право голоса и что бизнес должен оказывать положительное влияние на общество. «Для меня это Unilever, закладывающий строительные блоки, чтобы сделать это реальностью», - говорит он.
Недавно, при поддержке Unilever, Крис принял участие в Конгрессе лидеров сетей и филиалов (NALC), где он встретился с другими представителями ЛГБТК со всей страны. Там он размышлял о своем времени, работая на Unilever в Нью-Йорке, и понял, что вдали от своего воспитания во Флориде он жил в пузыре. Слушая, как другие говорят о своем нежелательном опыте пребывания на рабочем месте, он понял, что еще предстоит проделать большую работу.
И он восхищается тем, что Unilever видит в себе четко определенную роль во всем этом.
«Каждый раз, когда у вас появляется крупная корпорация или крупный бренд, - говорит Крис, - это сводит на нет любую маргинализацию или дискриминацию, которые все еще могут происходить во всем остальном мире».
Та же самая насмешка, которая была направлена на него и других членов сообщества ЛГБТК, когда он был моложе, когда он не мог быть полностью вне себя, те самые вещи, по его словам, все еще происходят сегодня.
«Подобные случаи, - объясняет Крис о мероприятии Magnum Pride, - такие партнерские отношения с GLAAD и работа с талантливыми знаменитостями и такими трансгендерами, как Лаверн Кокс, способствуют более широкому принятию и вовлечению, в то же время выступая перед уязвимыми, и это нормально сам."
Но даже вне организаций и брендов все сводится к людям, подобным Крису Симмсу, которые действительно могут вдохновить значимые перемены, - к сотрудникам, которые могут выступить против тех же сил, которые не давали Крису оставаться тем, кем он был так долго.
