Столь же важно, как и сногсшибательный мозговой штурм, - иметь возможность воплотить эти идеи в жизнь. И на рабочем месте с бюрократией и - давайте будем честными - случайным бестолковым боссом, легко почувствовать, как будто ваша невероятная идея никогда не перейдет от юридической площадки к инкубации.
Итак, давайте поговорим о том, как это сделать, даже когда ваши начальники медленно меняются и быстро отвергают любую идею, которая бросает вызов статус-кво. Два слова: подготовка и презентация.
Допустим, ваша интернет-компания спортивного снаряжения вносит некоторые изменения в веб-сайт, и у вас есть отличное предложение: замените броские цвета и устаревшие шрифты на веб-сайте на более сложные оттенки и шрифты, тем самым улучшая общий имидж компании. Это всего лишь несколько небольших изменений, но вы думаете, что они могут оказать большое визуальное воздействие.
Вот ваш план игры.
1. Думай как академик
Помните все те исследовательские работы, которые вы написали в колледже? И помните, что сделал для хорошего? Обоснованный тезис и хорошо организованное использование внешних источников для его поддержки. Это был неприятный процесс, но результат был хорошо поддерживаемым аргументом. Даже самое интересное личное эссе не имеет такой же легитимности, как и с источниками.
То же самое касается рабочего места. Чтобы показать своему боссу, что ваша идея хорошая, сделайте небольшое исследование. Ключевые слова: мало. Если вы протолкнете список фактов в горло вашей боссовской леди, ее глаза засияют, и ваши шансы на воплощение в жизнь вашей идеи станут намного меньше. Поэтому, ищите только несколько частей наиболее острых данных, которые Вы можете.
В этом случае, например, вы можете посмотреть статистику, показывающую, что потребители лучше реагируют на насыщенные цвета, если они не являются абразивными для глаз. (Если такая статистика существует, конечно.) Или исследование, которое подтверждает ваш аргумент, что постоянное сочетание шрифтов с засечками и без засечек более приятно для зрителя, чем шарики короткого текста.
Начните гуглить. Один хороший способ прорезать дрянные результаты: поиск по «New York Times» и «типографика». Найдите соответствующую статью, а затем проследите ее источники.
2. Проведите обзор конкурса
Ваша идея, скорее всего, будет хорошо принята, если вы сможете представить ее с точки зрения конкуренции. Что они делают? Как вы складываетесь в сравнении? Вносили ли они изменения в цвет и шрифт в эстетику своего сайта пару лет назад, или это способ, которым вы могли бы выделиться среди конкурентов и опередить игру?
Знайте, что замышляют ваши немногие ключевые конкуренты, и вы можете быть уверены, что уши вашего босса хотя бы оживятся. Кроме того, всегда полезно знать, что происходит в вашей отрасли за пределами радара, на микро-стратегическом уровне - это само по себе должно произвести впечатление на людей.
3. Соотнесите это с деньгами
Хотите быть абсолютно уверенным, что ваша идея хотя бы услышана? Привлекайте знаки доллара и обращайтесь к ним часто. Покажите, как ваши предложения добавят ценность для компании и приведут к большему количеству знаков доллара, и, я обещаю, руководители по крайней мере придадут вашей идее более длинный вид. Тогда, если им это понравится, они будут чувствовать себя лучше, вкладывая время или деньги в их выполнение. И если ваша грандиозная идея - это способ реально сэкономить деньги компании, вам почти гарантирована аудитория в течение хотя бы нескольких минут.
Иногда финансовый аспект не будет таким очевидным. В этом случае изменение шрифтов и цветов не даст таких же четких результатов, как, скажем, увеличение инвестиций вашей компании в рекламу. Но если вы сможете доказать, что более упорядоченная эстетика увеличивает количество времени, которое покупатель тратит на покупки в Интернете на X%, ваши шансы на получение поддержки значительно выше.
Выполните эти три шага, и вы станете на один шаг ближе к воплощению своей безумной идеи в реальность. И если это проект, с которым вы хотели бы остаться, говорите прямо сейчас. Не ждите, пока ваша идея не будет передана кому-то другому или, что еще хуже, украдена. Далее вам нужно реализовать свою идею, и, ну, это другая история.
