Как и в любой отрасли, в лексиконе устойчивости есть такие необычные термины, которые даже самые изощренные из нас привыкли бросать в разговорах и презентациях, а затем ненавидеть себя на следующее утро. Это слова, которые используются так много, что они больше ничего не значат - они могут показаться модными словечками, которые заставляют вас звучать умно, но на самом деле они просто превратились в пустой наполнитель.
Но когда вы собираетесь проводить собеседования для экологически ориентированных компаний или создавать сети на местах, вы хотите использовать словарь, который заставляет вас казаться в курсе событий. Итак, что нужно делать?
Вот мои три слова, которые вы, вероятно, должны избегать - и о чем вместо этого поговорить, если вы хотите серьезно поднять свою профессиональную репутацию.
1. Cleantech
Термин «первоначальный термин», придуманный инвесторами в Силиконовой долине для классификации подразделов их портфелей по эффективности использования энергии и ресурсов нового поколения, «чистые технологии» стал все менее и менее полезным в качестве дескриптора. Подходящий к проблемам идентичности и полному охвату, cleantech недавно расширился, чтобы включать онлайн-платформы потребитель-потребитель, такие как Lyft и Airbnb. В 2012 году Кэти Ференбахер, редактор Greentech в Gigaom , взъерошила перья несколькими статьями, в которых она называет фразу достаточно размытой , чтобы не быть полезной, указывая на решения пионеров индустрии Lux Capital и Khosla Ventures об отказе от этого термина. Ее коллега Адам Лессер объясняет: «Cleantech - это идея, что мы должны использовать технологии для окружающей среды, а не для промышленности».
Как и многие другие термины, которые утратили свою полезность, cleantech работает в ожидании чего-то лучшего.
Что сказать вместо
Быть конкретными. Если вам не нужно ссылаться на сектор в целом, придерживайтесь специфики вашей технологии. Например, сделайте свою домашнюю работу и расскажите о своем интересе к конкретным достижениям, например, в области приливной энергии, биотоплива, накопления энергии, программного обеспечения для повышения энергоэффективности или электромобилей. Профессионалы в этой области будут больше впечатлены вашими техническими знаниями, чем словесным чванством.
2. Устойчивое
К сожалению, «устойчивость» также стала неоправданным. Это было затянуто партизанской политикой, которая убила диалог по изменению климата на федеральном уровне в 2009 году, и пострадала от длительного восстановления экономики, когда многие руководители компаний и потребители рассматривали устойчивость как центр затрат и отложили многие прогрессивные действия. Подобно экологически чистым технологиям, устойчивость страдает от путаницы брендов: включает ли она права человека, здоровье и вопросы справедливой торговли, или это в первую очередь экологические проблемы? Практикующие разделились по этому вопросу, и в зависимости от контекста были сделаны хорошие аргументы в обоих направлениях.
Отрасль знает, что у нее есть проблема с брендингом, и она взяла курс на устойчивое развитие. Но в то же время ни один опытный специалист по охране окружающей среды не будет использовать «зеленый», «устойчивый», «устойчивый характер» или что-либо, что пахнет так, как если бы они пытались поддержать идею или продать продукт.
Что сказать вместо
Вы смотрели телевизор в последнее время? Тогда вы узнаете фразу «экономия топлива» из автомобильной рекламы. Коммунальные службы описывают свои программы по обеспечению устойчивости (энергоэффективности) как «экономия на счетах за электроэнергию». Заметили тему здесь? Знание того, что разговор об устойчивом развитии эволюционировал, чтобы воплотить в себе более ориентированный на потребителя набор приоритетов, удивит ваших клиентов, коллег или интервьюеров.
Другой способ - обсудить качество продукта (а не сказать, что он сделан из экологически чистых материалов). Однако ваш продукт или услуга должны быть готовы к прогулке. В некотором смысле, это было успешно с зелеными пионерами, такими как Method и Nike, которые делали акцент на высокоэффективных товарах (которые просто оказались устойчивыми). Хорошо сыграно, друзья.
3. Инновации
Моя личная любимая мозоль, этот термин был наложен на все: от буханки хлеба до роботизированных лент и столь же широко распространен в области охраны окружающей среды. В лучшем случае это неописуемое, а в худшем - усталое клише.
Хотя большинство природоохранных инициатив заслуживают похвалы за то, что они выступают за реальные перемены и улучшения для общества (эффективный сбор и поставка энергии, не связанной с ископаемым топливом, постепенный прогресс в сокращении объемов упаковки и т. Д.), Я бы сказал, что никто, независимо от отрасли, есть что-то, чтобы получить, используя этот термин. Просто не делай этого. А еще лучше, пусть публика будет судить о достоинствах идеи.
Что сказать вместо
Покажите, не говорите, когда дело доходит до описания того, что вы считаете инновационным. Вместо того, чтобы рекламировать установку «инновационных технологий зеленого строительства», почему бы не описать проект с полезной информацией, такой как «светодиодное освещение, которое потребляет меньше электроэнергии» или «системы серой воды, которые экономят воду и предотвращают загрязнение почвы?»
Это, конечно, не единственные термины в области устойчивого развития, которые потеряли часть своего значения и блеска - и их будет еще много. Итак, как вы можете выглядеть сообразительным, когда рассказываете о захватывающих достижениях в области окружающей среды и энергетики потенциальным работодателям и связям? Единственное решение на данный момент - быть как можно более конкретным и понятным. Мало того, что это может спасти наши барабанные перепонки от однообразия - это может просто заставить вас звучать умнее.
