Блог - это отличный и бесплатный способ рекламировать вашу компанию и напрямую взаимодействовать с вашим сообществом. Но если у вас есть бизнес, который не совсем, сексуально, вы можете задаться вопросом, может ли блог, демонстрирующий то, что вы делаете, быть по-прежнему полезным.
Ответ оглушительный да . Фактически, блог может быть более эффективным для брендов в не столь захватывающих отраслях, если вы способны создать интересный и захватывающий опыт для своих нынешних и потенциальных клиентов. Вы ожидаете, что у ритейлера моды будет нахальный блог, но страховая компания? Теперь это интересно.
Независимо от того, что вы продвигаете, вот четыре простых совета, чтобы создать блог для вашего бизнеса, который удивит и порадует вашу аудиторию.
1. Найди свой голос (и сделай его веселым!)
Кто бы мог подумать, что делать очки может быть круто? Никто, но потом появился Уорби Паркер. Компания собрала огромное количество постоянных клиентов, которые любят ее бренд так же, как они любят очки, и все это вытекает из голоса компании: это весело, это остроумно, это творчески, и это связано. Возьмите с собой слоган блога: « Размышления, вдохновение и забавные вещи от ваших друзей из Warby Parker».
Урок: не бойтесь уклоняться от «корпоративного разговора» и разговаривать со своей аудиторией так, чтобы они могли понимать, относиться к ней и находить радость. Ваш блог будет звучать еще больше, если вы сможете привлечь немного юмора и человечности в индустрию снузи.
2. Создай свой контент творчески
Если вы не увлекаетесь производством, картина сварщиков, работающих на локомотивной платформе, вероятно, не в верхней части вашего поиска в Google. Но потратьте несколько минут на блог GE, и это может быть. Зачем? Потому что компания нашла способ упаковать, казалось бы, обыденный контент о локомотивах и аэродинамических трубах, чтобы создать захватывающий, информативный и странно красивый блог, демонстрирующий действительно удивительные закулисные фотографии создаваемой продукции.
Создавая собственный блог, подключитесь к внутренним фанатам своей аудитории - что они хотели бы увидеть или узнать? А потом проявите креативность. Получите подсказку от GE и сделайте красивые или забавные фотографии не очень красивых или забавных вещей, связанных с вашей отраслью, например, странно украшенной комнаты отдыха вашего отдела обслуживания клиентов. Создавайте инфографику по сложным отраслевым темам. Сделайте GIF-файлы персонала на вашей фабрике сборочной линии. Или попросите у вашего сообщества контент, демонстрирующий ваши продукты и услуги классными способами (как это сделал Шарпи!).
3. Обучать
Один из лучших способов привлечь ваше сообщество - научить их легко усваиваемым и увлекательным способом. Работаете в действительно сложной отрасли? Даже лучше! Мало того, что вы будете радовать свою аудиторию тем, как вы упаковываете контент (подумайте, превращая процесс фармакодинамики в инфографику), вы также окажетесь ценным ресурсом, который ваша аудитория захочет использовать снова и снова.
Для вдохновения просмотрите блог Whole Foods «Whole Story», посвященный обучению фолловеров и обмену отличными рецептами, или «Открытый форум» AmEx, блог, полный полезных советов для малого бизнеса.
4. Пойдите Социальный
Вместо того, чтобы заставить вашу аудиторию прийти к вам, почему бы не пойти к ним? Найдите платформу для социальных сетей, которая говорит о вашей демографии и обслуживает ваш контент, например, Tumblr, и создайте там свой блог. Это позволит вам подключиться к уже существующему сообществу и побудить аудиторию взаимодействовать с вашим контентом на платформе, которую они уже используют и в которой они заинтересованы.
Посетите Tumblogs от IBM, журнал Air Canada En Route и открытый форум AmEx, чтобы узнать, как эти бренды говорят со своим сообществом на Tumblr (подсказка: комбинация шагов 1-3!). Просто не забудьте связать свой блог с вашим сайтом (и наоборот!), Чтобы люди знали, где вас найти.
Создавая свой блог, подумайте о блогах компании, которые вы добавили в закладки. Что заставляет вас посещать их снова и снова? Это их учебные статьи? Их закулисные фотографии? Забавный сотрудник, который пишет колонку по средам? Какими бы ни были эти элементы, найдите способы встроить их в свой блог.
Самое главное: показать людей, стоящих за вашим брендом. Независимо от того, насколько сонным вы считаете свою отрасль или насколько сложны ваши продукты, люди любят общаться с другими людьми. Так что начните там.
