Веб-письмо - это не просто маркетинговая брошюра, размещенная в Интернете. Это также не просто список пулевых точек по теме. Используйте эти советы, чтобы создавать веб-контент, привлекательный для ваших читателей, и весело для вас писать.
Не просто копировать маркетинг печати
Одной из наиболее распространенных ошибок, которые делает владелец веб-сайта, является просто копирование и вставка маркетинговых материалов из памфлетов на веб-сайт. Написание для Интернета должно отличаться от написания для печати. То, как работает веб-сайт, отличается от печати, и письмо должно отражать это.
Писать для читателей США сегодня, а не в Нью-Йорк Таймс
Это не отражение того, насколько умны ваши читатели; это факт, что Интернет является международным, и любая страница, которую вы ставите, будет просматриваться людьми со всеми уровнями английского знания. Если вы пишете аудитории более низкого уровня, вы обязательно будете заинтересованы в людях, потому что они могут более легко понять.
Написать статьи в стиле перевернутой пирамиды
Если вы думаете о своем содержании в качестве пирамиды, сначала следует указать самое широкое освещение темы. Затем переходите к более конкретным, когда вы попадаете дальше на страницу. Это полезно для ваших читателей, так как они могут перестать читать и переходить на что-то еще, как только вы приобретете то, что вам нужно. И чем полезнее вы для своих читателей, тем больше они захотят прочитать ваш контент.
Написать контент, а не пух
Сопротивляйтесь соблазну писать в «маркетинг-говорить». Даже если вы пытаетесь повлиять на своих читателей, чтобы предпринять конкретные действия, они с меньшей вероятностью будут делать это, если ваша страница будет похожа на пух. Предоставляйте ценность на каждой странице, которую вы пишете, чтобы ваши читатели увидели причину остаться с вами.
Держите свои страницы короткими и точными
Веб-сайт не является хорошим местом для написания вашего романа, особенно как одна длинная страница. Даже глава слишком длинная для большинства веб-читателей. Храните свой контент до 10 000 символов на странице. Если вам нужно написать более длинную статью, найдите подразделы и напишите каждый подраздел как отдельную страницу.
Сосредоточьтесь на своих читателях, а не на поисковых системах
SEO важно для чтения. Но если ваше письмо слишком очевидно ориентировано на поисковые системы, вы быстро потеряете читателей. Когда вы пишете для ключевой фразы, вам нужно использовать фразу достаточно, чтобы она распознавалась как тема, но не настолько, чтобы ваши читатели замечали. Если у вас есть такая же фраза, повторенная в предложении, это слишком много. Больше чем в два раза в абзаце слишком много.
Использовать списки и короткие абзацы
Сократите содержание. Чем короче это, тем более вероятно, что ваши читатели прочтут это.
Удовлетворение отзывов от ваших читателей
Интернет является интерактивным, и ваше письмо должно отражать это. Просить обратную связь (и предоставлять ссылки или формы) является хорошим способом показать, что вы признаете, что пишете для Интернета. И если вы включите эту обратную связь в статью, страница останется динамичной и актуальной, и ваши читатели ценят ее.
Использовать изображения для расширения текста
У изображений может возникнуть соблазн посыпать страницы. Но если вы не являетесь фотографом или художником, случайные изображения, распространяемые через ваши документы, могут быть отвлекающими и запутанными для ваших читателей. Используйте изображения, чтобы развернуть текст, а не просто украсить его.
Не применять эти правила слепо
Все эти правила могут быть нарушены. Знайте свою аудиторию и узнайте, почему вы нарушаете правило, прежде чем это сделать. Получайте удовольствие от своего веб-письма, и ваша аудитория будет получать удовольствие от вас.
