Ранее в этом году я писал о главных маркетинговых прогнозах на 2015 год, и один из них заключался в том, что маркетинг будет использовать больше видео, чем когда-либо. Оглядываясь назад на последние несколько месяцев, кажется, что этот сбывается: просто взгляните на некоторые забавные, креативные способы, которыми GE, Warby Parker и Marie Forleo внедряют видео в свой маркетинг.
Будучи маркетологом, предпринимателем или даже соискателем работы, вам может понравиться идея использовать видео для связи с вашей аудиторией, но без ресурсов и опыта этих более известных брендов вы можете быть ошеломлены, пытаясь понять, как чтобы сделать все это или даже с чего начать.
Я встретился с моим другом и видео-экспертом Кейси Эрин Вуд, чтобы обсудить, как новички должны подходить к созданию простых, аутентичных, доступных для обмена видео. Вуд окончила киношколу и проработала в киноиндустрии 10 лет, прежде чем открыть собственный бизнес, где она теперь помогает женщинам-предпринимателям создавать предприятия и живет полной страсти и цели. Вот что она мне сказала.
Какие самые большие ошибки, которые вы видите в видео?
Я вижу, что люди часто делают две ошибки. Во-первых, когда люди решают снять видео, они нажимают кнопку записи и просто начинают говорить. Я думаю, что видео - это один из лучших способов связаться с вашей аудиторией и потенциальными клиентами, но вы должны знать, какая у вас главная идея.
Ваша большая идея - это сообщение, которое вы хотите донести. Что вы хотите, чтобы ваша аудитория знала? Я предлагаю вам потратить некоторое время на мозговой штурм всех идей и сообщений, на которых вы могли бы сосредоточиться, а затем сузить его до самого зрелого и сочного. Как только вы это сделаете, гораздо проще структурировать свое видео таким образом, чтобы привлечь людей, привлечь их внимание и вдохновить их на действия.
Вторая ошибка, которую я вижу, это люди, читающие сценарии. Сценарии отлично подходят для планирования, но в тот день, когда вы записываете видео, вам нужно отказаться от них. Вы хотите быть достаточно знакомыми со своим посланием, чтобы вы могли говорить от всего сердца. Это лучший способ связаться с вашим племенем, потому что они хотят видеть вас - ваши причуды, личность и все такое, а не говорящую голову, читающую сценарий. Один из модулей моей видеопрограммы - это то, что я называю «появись и сияй», и все это для того, чтобы чувствовать себя комфортно, будучи самой настоящей, настоящей личностью на камеру.
По вашему опыту, на какой части процесса создания видео новичок должен тратить больше всего времени?
Определенно планирую! Это сэкономит вам много времени как во время съемки, так и в процессе редактирования.
В киноиндустрии мы называем процесс планирования «подготовкой»; это когда вы разбираетесь во всех деталях: где вы собираетесь снимать? Какое оборудование вы собираетесь использовать? Как вы собираетесь перевести свой сценарий в убедительное визуальное сообщение?
Это также время, когда вы тестируете все свое оборудование и системы, чтобы убедиться, что они хороши для работы в день съемок.
Я знаю, что есть много людей, которые запуганы процессом редактирования. Как они могут облегчить эту часть видео процесса?
Самый большой подарок, который вы можете себе дать, когда дело доходит до редактирования, - это научиться «снимать для редактирования», что просто означает планирование снимков таким образом, чтобы учитывать процесс редактирования. Например, съемка каждой сцены пару раз под несколькими разными углами даст вам больше возможностей при редактировании.
Другой трюк заключается в том, чтобы освободить место для каждого дубля - после того, как вы нажали на запись, подождите несколько секунд, прежде чем начать говорить, и в конце каждого дубля, чтобы у вас была дополнительная комната для маневра редактирования.
Какие ваши любимые инструменты и программное обеспечение для создания видео?
Я девушка из Mac, поэтому некоторые из моих любимых - Mac. Я люблю iMovie за редактирование - он действительно прост и интегрируется со всеми медиафайлами на моем компьютере.
Screenflow отлично подходит для захвата экрана вашего компьютера и выполняет двойную функцию в качестве программного обеспечения для редактирования (в качестве альтернативы, в мире Windows, вы можете использовать Camtasia).
Я люблю делать забавные графики для своих видео с Canva, облачным программным обеспечением для проектирования, которое действительно простое в использовании и имеет множество бесплатных опций.
Для размещения видео, вы просто не можете победить YouTube. Это вторая по величине поисковая система в мире, поэтому, если вы ищете большой охват, это место для вас. Но за видео, которые вы собираетесь демонстрировать или встраивать в другом месте - например, на своем собственном веб-сайте или в рамках онлайн-курса, - тогда я люблю Vimeo. Я думаю, что эстетика намного чище и привлекательнее.
Любые видео лучшие практики, чтобы иметь в виду?
У меня есть три. Во-первых, чтобы оно было коротким и сладким. Меньше трех минут - хорошее практическое правило для большинства видеороликов (поэтому вам нужно четко понимать свою большую идею).
Второе: зацепить их пораньше и быстро добраться до сути. Люди хотят знать, о чем ваше видео прямо сейчас. Как только вы привлекли их внимание, вы можете потратить оставшуюся часть видео, подкрепляя ваше сообщение и делясь дополнительной информацией.
И последнее - всегда включать призыв к действию, даже если это просто приглашение посетить ваш сайт, чтобы узнать больше. Не упустите возможность побудить свою аудиторию установить с вами связь.
Какой ваш совет номер один для тех, кто хочет создать видео для своего бренда, компании или бизнеса?
Определите свое намерение для своего видео, спросив себя: «Зачем я это делаю?». Это связано с вашим сообществом по-новому? Это дразнить предстоящую программу? Это поможет вам сосредоточиться на том, с кем вы разговариваете и почему. Я даже предлагаю написать ваше намерение и опубликовать его там, где вы увидите его на протяжении всего проекта.
Когда вы будете оставаться на связи со своим намерением, вы сможете творить от своего сердца и выглядеть как ваше самое подлинное «я», которое соединит вас с вашим сообществом. Мой девиз для создания видеороликов: «Это соединение, а не совершенствование».
