Всплеск «розовато-воротник» НОВООБРАЗУЮЩИЙСЯ-бизнес в традиционно женских отраслях, как мода, красота, и покупка-была несколько спорной тема. Технический репортер Джоли О'Делл в сентябре прошлого года устроила мини-пожарную бурю, когда написала в Твиттере, что женщины, создавшие эти компании, «смущали» ее. Обеспокоенность по поводу угрозы «технологического гетто в розовых воротничках» была достаточно тревожной, так как организаторы прошлогодней интерактивной конференции SXSW включили группу для обсуждения этого вопроса. Девчачьи компании, кажется, не очень крутые.
Но я поднял тему прошлой осенью в своей статье «Сумки против жестких дисков», в которой я предположил, что компании в женских отраслях заслуживают второго взгляда.
Согласно отчету comScore за 2010 год, женщины проводят больше времени в Интернете, чем мужчины, и они чрезмерно представлены в социальных сетях, играх, фотографиях, блогах и розничной торговле. Женщины не только проводят время в Интернете, они также тратят деньги - женщины-клиенты составляют 61% онлайн-транзакций. В статье TechCrunch на эту тему венчурный инвестор Силиконовой долины Эйлин Ли назвала женщин «ракетным топливом» электронной коммерции. «Особенно, когда речь идет о социальных и торговых, - объясняет Ли, - женщины правят Интернетом».
Но женщины - не единственные технические предприниматели, которые смотрят на женщин-клиентов. От мужчин до парней, которые основали Shoe Dazzle, умные мужчины бросают вызов гендерным стереотипам в погоне за большим бизнесом и используют шанс заработать на розовых воротничках.
Нильс Джонсон - один из трех мужчин-соучредителей Beautylish, социальной сети, ориентированной на красоту. Что привлекло трех мужчин в косметической индустрии, где доминируют женщины? «Большинство инженеров - парни, поэтому они думают о продуктах для парней», - объясняет Джонсон. «Когда мы думали о пересечении технологий и красоты, мы увидели большие возможности на рынке, который был значительно недооценен».
Джош Берман и Диего Бердакин - еще один замечательный пример: дуэт использовал свой опыт в технологиях и близость к сердцу Голливуда и определил огромную возможность революционизировать электронную коммерцию. Результатом стал Beachmint, сайт социальной коммерции, созданный дизайнером, который до своего недавнего запуска вертикали товаров для дома Джастина Тимберлейка, ориентированной исключительно на женщин, предназначался исключительно для женщин. «Основатели никогда не претендовали на звание экспертов в области моды», - говорит Ара Кац, глава подразделения креативных и партнерских отношений Beachmint. «Их сильные стороны - в технологиях и операциях».
Михаил Тополовац также узнал о разрыве на рынке и увидел возможность начать бизнес. Подслушав, как его подруги выражают разочарование по поводу секс-игрушек, Тополовац основал Crave и намеревался делать роскошные чувственные товары для женщин. «У меня было видение сделать бренд, действительно ориентированный на женщин», - говорит Тополовац.
Но не все думали, что Тополовац был подходящим человеком для этой работы. «Определенно были люди, которые спрашивали меня:« Какое у вас дело, делать товары для женщин? »»
Когда я спросил Джонсона, сталкивался ли он и его основатели с подобной критикой, он застонал. «Полностью. Это обратная дискриминация. Они говорят: «Почему бы вам не заняться чем-то, что царапает ваш собственный зуд?». Но Джонсон убежден, что страсть к созданию отличных продуктов и решению сложных инженерных задач является самым важным активом его компании. Кроме того, он добавляет: «Я дал понять, что собираюсь нанять лучших людей».
Во многих случаях такая философия найма означает активное стремление нанимать женщин, и некоторые основатели-мужчины делают стратегический выбор при наборе женщин в свои основатели.
Кевин Райан, основатель знаменитого модного ритейлера флэш-продаж Gilt Groupe, знал, что не сможет сделать это в одиночку. «Я знал, что клиенты не посмотрят на меня и не скажут:« Я хочу быть им ».» Если вы никогда не слышали об основателях Gilt- мужчин , это так. После того, как Райан принял на работу Алексис Мэйбанк и Александру Уилкис Уилсон, они создали историю основания компании, чтобы отметить женщин-соучредителей; Райан и технические соучредители Майк Брайзек и Фонг Нгуен в значительной степени отредактированы в большинстве материалов СМИ. На самом деле, поиск в Google «основателей Gilt Groupe» практически не упоминает мужчин. Домен www.giltfounders.com прославляет Maybank и Wilson как лидеров компании.
Точно так же, когда Тополовац основал Crave, он с самого начала знал, что ему нужна женщина в команде. «Это всегда был план привлечения женщины-соучредителя». К счастью, Тополовац нашел Ти Чанга. Сейчас она занимает видное место в маркетинговом обеспечении Crave, в частности, краудфандинговой кампании, которая быстро распространилась в августе 2011 года.
Конечно, эти предприниматели-мужчины ясно дают понять, что их соучредители не просто занимаются оформлением витрин. В дополнение к их личному знанию женского рынка, Мэйбанк, Уилсон и Чанг внесли ценные навыки в свои предприятия.
Райан знал, что ему нужен опыт в области моды и мерчендайзинга, чтобы сделать Гилта реальностью. «Мне нужны были люди, которые знали индустрию, люди со знаниями и авторитетом», - объясняет он.
И в то время, когда технические соучредители являются популярным товаром, Тополовац был чрезвычайно благодарен, что нашел инженера-убийцу, который просто оказался женщиной: «Я искал промышленного дизайнера, который понимал индустрию», - говорит он. «Есть необычайно веская причина, по которой Ти здесь: она удивительно талантлива».
Эти предприниматели-мужчины в розовых воротничках не позволяют полу сдерживать их. На самом деле, они даже видят некоторые преимущества со стороны. «Предпринимателям может быть трудно не думать, что их личный опыт является прокси для рынка», - пояснил Тополовац. «Поскольку я прихожу к столу без эмоциональной привязанности к ответам, это сделало меня лучшим слушателем».
Отвечая на вопрос о своем опыте аутсайдера в своей отрасли, Джонсон сказал, что он действительно много узнал о косметике. «Я так же хорош в гриме, как и некоторые пользователи нашего сайта. Я сделал несколько взглядов на свою жену, которыми я очень горжусь, - говорит он с улыбкой.
Женщины являются экономическими двигателями некоторых из самых горячих интернет-рынков, от электронной коммерции до социальных сетей. Неудивительно, что опытные предприниматели - и мужчины, и женщины - разрабатывают способы лучше обслуживать женский рынок. И, как и в любой растущей отрасли, для достижения успеха нужны команды обоих полов. Точно так же, как нам нужно больше женщин, чтобы донести свою уникальную перспективу до областей, где традиционно доминируют мужчины, так и в индустрии розовых воротничков выиграют умные, инновационные мужчины.
